阿迪达斯从赢得北京2008年合作伙伴的竞标大战之日起，就得到了对此的丰厚回报：北京2008年奥运会和北京2008年残奥会的所有工作人员、志愿者、技术官员以及参加北京奥运的中国代表团成员必须穿着印有“Adidas”标志的体育服饰；所有中国运动员上台领奖时都必须穿着阿迪达斯的服装。阿迪达斯公关人员孙琦告诉记者，所有的制服都有完善的配备：除了短袖T恤之外，还有夹克、长裤、棒球帽、渔夫帽、袜子、鞋子、腰包、水壶等。尤其值得一提的是，北京奥运制服装备中还包括运动鞋，这在以往的奥运会制服中是没有过的。

　　但阿迪达斯品牌的服装不会塞满这个箱子。

　　与阿迪达斯共同成为奥运服装官方赞助商的是国产品牌恒源祥。为中国代表团设计开场礼服一直是恒源祥掌门人刘瑞旗挂在口上的理想，箱子中最具悬念的开场礼服属于恒源祥。刘瑞旗经常向媒体提到，奥运会开幕式上有三个最大的亮点，一是火炬如何点燃，二是奥运五环如何呈现，三就是东道国代表团的出场以及东道国代表团的风貌。经常想要给人创造“惊喜”的恒源祥拿到了这份令人惊喜的任务。对于恒源祥如何拿到这项任务，恒源祥新闻联络部经理郭建超以“机密”为由，未能透露。

　　由于赞助费用的不公开制度，我们迄今无法知道阿迪达斯得到赞助权花费的准确金额。但根据坊间传闻阿迪达斯开出了13亿元的天价。而对于“小企业”恒源祥来说，“公司财务压力很大”的情况不断从其高层口中说出。

　　相比于两家指定赞助商，李宁、耐克等体育品牌并不是完全没有机会进入这个皮箱。按惯例，最有可能挤进去的理由就是提供比赛服。为此，去年5月前，中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队都成了李宁的代表团。在这四支队队员的皮箱里，李宁的战袍守候在里面。而这四支队都是中国队的夺金大户。另外，被国人寄予厚望的男子篮球项目中，最有可能给美国人制造麻烦的两支球队——奥运冠军阿根廷队和世锦赛冠军西班牙队也都会穿着李宁的战袍出赛。持同样营销策略的还有耐克，赞助刘翔成了近年来企业赞助运动员的经典案例。在北京奥运会上，耐克赞助了20多支国家队。

　　对于奥运服装而言，这个空间不仅仅是商家品牌营销的舞台，之后衍生产品的销售则更是直接的动力。