2006年6月α100的发布曾被誉为“横空出世”的大动作，因为α100通过性能和价格方面的努力，对以往佳能与尼康双雄争霸的单反市场格局发起了挑战，而且索尼在这一回合的较量中的确有所斩获。可以说，α100是一个催生单反格局裂变的有力契机，更是索尼发动的一次成功的主动出击。然而，α100毕竟只是入门级别的单反产品，索尼要想真正在品牌认知度和行业话语权方面谋得更大成就，就必须要有新的机型问世并参与到更高级别单反消费区间的竞争中去，而且索尼更急需在挑剔的职业单反客户群体中展示α单反系统的价值。在α100孤独支撑了15个月之后，α700终于出现在我们视野里，然而此时此刻在佳能40D和尼康D300的巨大阴影下，这部索尼单反新贵却显得多少有些底气不足。看来，在15个月已逝的岁月流失之后，索尼凭借α700所要展开的更像是一次被动的防御。

索尼α700发布会

　　即便是低端单反产品的潜在用户，往往也会通过对同品牌中高端机型的观察来决定自己的消费选择，这就像真正买得起佳能“大兔子”（EOS 1Ds Mark II）的人并不多，但这样机皇身份的产品却时刻都在彰显着实力和底气，他绝对能够在内心深处影响潜在客户的择选取向。索尼熟晓经营之道，而他却任由α100在单反舞台上苦苦独舞长达一年有余，这其中自有苦衷。然而无论怎样，α700此刻的驾临真的显得尴尬，漫长的等待已经明显影响了α系统观望者们对索尼单反综合产业能力的信心。同时在客观上，继佳能、尼康之后宾得和奥林巴斯也都先后完成了机型整合，并建立起了基本完整的DSLR产品链条，而此时在索尼α旗帜下的α700和α100这对兄弟依旧显得势单力薄。总之，从15个月之前α100声势逼人的主动出击，到如今α700刚刚上市就跳入了被动防御的堑壕中，是索尼迟缓的前进步伐和当初“低端压阵，高端突破”的单反策略造成了2007秋冬之际不容乐观的单反危局。